QUESTIONS / RÉPONSES : DAVID STIENS DIRECTEUR ARTISTIQUE POUR DEMEURES DU NORD…

FullSizeRender2« Nous avons pris le parti de remettre l’élégance au centre de la philosophie d’entreprise de DDN…»

 

David Stiens, 39 ans, Directeur Artistique. Au travers de son agence Laboratoire 31:  il s’occupe entre autres des campagnes de communication de Demeures du Nord et de la Fondation Demeures du Nord depuis 2003.


- Quelle est pour vous la véritable définition de votre métier ?
Sa véritable définition c’est la capacité à mettre une image sur une idée. Rendre concret ce qui est au départ souvent abstrait. Le client a une idée de ce qu’il veut faire, mais la représentation visuelle est floue ; à moi de lui donner forme et de lui créer un « visage ».

- Dans quels domaines intervenez-vous le plus souvent ?
La création de logotypes, l’édition de magazines ou de documents institutionnels pour les entreprises, mais aussi la direction artistique photo; déterminer le type de photo à faire, le casting, le repérage, etc… Et souvent également la direction artistique web. Donner les pistes graphiques pour élaborer l’esthétisme du site.

-Comment avez-vous été sollicité par Demeures du Nord pour prendre en charge leur image et leur communication ?
Par relation. Nous étions en 2003 et j’avais fait un logo pour un ami de Christian Paindavoine. Il avait besoin d’un graphiste pour travailler sur son projet de Fondation d’art, il m’a appelé à 14h, je l’ai vu à 18h… Nous nous sommes plus quittés depuis.

- Difficile de parler d’une société de maisons individuelles sans tomber dans les clichés habituels ?
Normalement oui. On serait bien évidemment tenté de tomber dans les clichés mais comme Demeures du Nord avait une vision différente de leur métier, la communication a été différente et basée sur l’humain, la famille. Paradoxalement ça été plus simple pour moi de travailler sur une idée novatrice, voire révolutionnaire, que sur l’éternelle communication de constructeur. Ça me correspondait mieux…

-Fin 2014, quel est votre sentiment sur l’évolution de la maison individuelle chez Demeures du Nord,… et chez les autres ?
Pour DDN, mon sentiment est toujours le même qu’au début de notre collaboration. Je sais que DDN se fait un point d’honneur à travailler sur chaque nouveau projet de la même façon qu’il y a 10 ans. Chaque projet est unique, traité avec la plus grande implication, aussi bien en architecture qu’en intégration dans le paysage. Leur réflexion sur la lumière est toute aussi intéressante pour eux !
Quant aux autres…… Je ne connais pas le fonctionnement interne de chaque entreprise, mais j’ai toujours et encore l’impression que leurs évolutions tentent de ressembler à DDN… Je sais que DDN a une conception qui leur est propre de leur métier, et elle l’applique tous les jours avec pugnacité,
et j’ai vraiment la sensation que les concurrents n’ont pas de réelle philosophie d’entreprise et qu’ils se contentent de faire ce que DDN fait, ou a fait. De les copier !

- Plutôt maisons contemporaines ou villas géométriques ?
Ma sensibilité est plus proche des géométriques que des contemporaines. Cependant je trouve que les cubiques commencent à manquer de personnalité. Il y en a tellement maintenant qu’elles finissent par toutes se ressembler. Certains font croire encore naïvement aux gens qu’on va leur construire des « maisons hollywoodiennes » par le seul miracle de leur proposer une petite maison cubique.
Et le résultat est le plus souvent affligeant… !
Alors depuis peu je trouve que les maisons dites contemporaines deviennent plus uniques que les géométriques. Peut être qu’une symbiose des deux pourrait me plaire.

bande de pub verticale- Avez-vous rencontré des difficultés pour faire accepter des campagnes aussi décalées que celles de Demeures du Nord auprès de son dirigeant ?
Aucune. J’avoue même qu’il a été parfois force de propositions lui-même. Il n’est pas rare que Christian Paindavoine m’appelle en me disant qu’il a vu quelque chose et qu’il aimerait le même genre pour DDN. Et parfois je me laisse aller à proposer des choses un peu trop osées mais un compromis unanime est souvent très vite trouvé. Nous n’avons pas eu beaucoup de divergences de point de vue sur la communication des Demeures du Nord.

- Pensez-vous avoir une totale liberté de créer au sein de Demeures du Nord ?
Oui avec certitude. Bien sûr que parfois nous n’avons pas la même vision « graphique », mais sur la volonté et le style, aucun soucis.
Christian Paindavoine est toujours à l’écoute. J’avoue que parfois je me laisse aller et que ça va trop loin. J’en oublierais parfois que notre communication est déjà en avance et unique pour ce genre de société.

- Quel est le principal message que vous essayez de faire passer dans ces différentes campagnes ?
Le message est simple, vous êtes unique et votre maison doit l’être aussi. La maison n’est pas qu’un aboutissement, elle est le cocon de votre famille et votre famille est la finalité et quoi de mieux que le meilleur pour votre famille?…

-Le terme ELEGANCE revient souvent dans la communication Demeures du Nord …

C’est le terme qui résume le mieux aujourd’hui la signature de Demeures du Nord. C’est le juste équilibre entre qualité et sobriété. Aujourd’hui où tout est esthétisme et apparence, l’élégance est parfois galvaudée, oubliée. Nous avons pris le parti de remettre l’élégance au centre de la philosophie d’entreprise de DDN.

- Audrey Hepburn dans les campagnes DDN : pour faire passer quel message ?
Que l’élégance est toujours d’avant-garde… Pour nous c’est le symbole même de l’élégance.
Bien évidemment quand on parle d’élégance, le monde de la mode nous vient immédiatement à l’esprit. Et pourquoi pas après tout?
Nous sommes plus proches d’une maison de haute couture que du constructeur de maison. DDN a toujours eu la volonté de faire ses propres photos de communication, de les traiter comme une campagne de communication pour une marque de vêtements ou de bijoux. Quel meilleur symbole qu’Audrey Hepburn pour incarner cette faculté de beauté, de simplicité, de grâce et surtout d’intemporalité?

-La communication par le net est-elle en train de supplanter la communication par la presse ?
A l’heure d’aujourd’hui, j’en ai peur mais l’édition reviendra comme le vinyl est en train de revenir, encore plus fort, encore plus beau.
Le papier existe depuis la nuit des temps, le net a révolutionné la façon de consommer mais n’a pas remplacé le bon vieux papier. Je pense que tous deux sont complémentaires en fait. Chacun trouvera sa place d’ici peu pour cohabiter et non pas se concurrencer comme on le penserait.
Mais il est indéniable que la communication aujourd’hui doit se faire sur les deux tableaux.

- Si de nombreux concurrents tentent de copier les maisons Demeures du Nord, y trouvez-vous aussi une certaine forme de plagiat vis-à-vis de la com DDN ?
Ca dépend des jours, des humeurs, et des copies….
Si on positive la pensée, on dira que nous sommes l’Inspiration et c’est flatteur. Toujours valorisant d’être une référence.
Cependant j’ai noté que certains concurrents ne s’embêtent même plus à s’inspirer fortement de notre communication mais ils l’a copient carrément. Allant même jusqu’à reprendre certains termes à l’identique. Ce n’est pas très flatteur en fait… pour eux.
Personnellement j’ai bien évidemment réalisé des choses par inspiration envers quelque chose que j’avais vu, mais quelle satisfaction peut-on tirer de reprendre quelque chose qui existe et de le retranscrire quasiment à l’identique??
J’aime à penser que les gens qui voient leur communication sur des panneaux publicitaires en 4 mètres sur 3, finissent par se rendre compte du plagiat !

IMG_2379IMG_2380- Vous vous occupez aussi de toute la communication des expos organisées par La Fondation Demeures du Nord. Vous avez d’ailleurs créé 4 luxueux catalogues dont Vasarely, Paul Jenkins et La Figuration Narrative : plaisir ou dur labeur ?
Les deux ! L’exigence demandée pour ce type de réalisation est élevée. Vous devez retranscrir au plus proche les créations d’un artiste. Vous devez lui rendre hommage, vous devez le respecter. Vous vous devez d’être à 100%. Mais quel privilège de pouvoir travailler avec la matière première des artistes comme Vasarely ou Jenkins ! Personnellement ce sont parmi les travaux dont je suis le plus fier.

- Le catalogue que vous estimez le mieux avoir réussi ?
En manquant totalement d’objectivité, Paul Jenkins. Parce que l’aventure humaine s’est greffée à mon adoration pour l’Œuvre et l’artiste. J’ai eu l’immense privilège de le rencontrer dans son atelier d’Union Square à New York. Il m’a reçu comme si j’étais un ami, avec une simplicité qui m’a ému et bouleversé. Pendant ces quelques mois où nous avons travaillé ensemble sur l’expo de Lille, je l’ai considéré comme mon grand-père. Il m’a appris une chose essentielle. Je lui en serai éternellement reconnaissant.

- Quelle campagne rêvez-vous de réaliser?
Forcément un grand nom de la haute couture reste un fantasme, un rêve, une chimère….
Mais une communication de campagne présidentielle m’aurait plu également.

- Quelle campagne que vous n’avez pas réalisée, vous rend jaloux ?
En toute honnêteté il y en a plein mais en même temps je ne me souviens pas d’une campagne en particulier. C’est que je ne dois pas être si jaloux que ça….

AUTREMENT

TOUT JUSTE AUTREMENT …

Une seule image vaut souvent mieux qu’un long discours…

Bel exemple d’une nouvelle réalisation qui prouve avec rigueur et équilibre que l’architecture n’est pas qu’une école de liberté !

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Car c’est justement cette liberté qui doit tout juste nous permettre de penser à une évolution de nos maisons qui saura les inscrire avec sérénité dans le temps.

Il ne s’agit donc pas de la liberté du « tout et n’importe quoi », de la répétition et de la copie, des « faux-semblants » aussi !

Il s’agit plutôt de créer avec beaucoup de précaution en gardant à l’esprit combien notre responsabilité est immense face à la difficulté d’intégration dans le paysage.

Encore une question d’élégance…

A SUIVRE …

 

 

 

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EXPOSITION MAJEURE : REVIVRE LA FOLIE DE NIKI DE SAINT PHALLE …

Niki de Saint Phalle (1930-2002) est l’une des artistes les plus populaires du milieu du XXe siècle, à la fois plasticienne, peintre, sculptrice et réalisatrice de films.
Si elle est surtout connue du grand public pour ses célèbres « Nanas », son œuvre s’impose aussi par son engagement politique et féministe et par sa radicalité.

nikki 2nikki 3Le Grand Palais propose la plus grande exposition consacrée à l’artiste depuis vingt ans et un nouveau regard porté sur son travail. Le Grand Palais propose la plus grande exposition consacrée à l’artiste depuis vingt ans et un nouveau regard porté sur son travail, à partir d’aujourd’hui jusqu’au 2 février 2015.

Cette rétrospective, si elle se veut être un hommage à cette immense artiste, devient une nécessité de découvrir ou redécouvrir une œuvre qui s’est voulue l’une des plus énergiques au travers de l’art du 20ème !

saint-phalle-invitation-au-musee-serigraphie« Elle mis au monde » des personnages fantomatiques composées de structures métalliques, de papier, de tissu et d’objets du quotidien. Baigneurs,  animaux en plastique…
Puis vient sa série haute en couleurs des célèbres Nanas. Sans visage, avec leurs poitrines généreuses et leurs ventres proéminents, elles exhibent de façon insolente leur féminité. L’artiste va les décliner sous toutes les formes et dans tous les matériaux.

« Peindre calmait le chaos qui agitait mon âme et fournissait une structure organique à ma vie sur laquelle j’avais prise. C’était une façon de domestiquer ces dragons qui ont toujours surgi dans mon travail tout au long de ma vie et cela m’aidait à me sentir responsable de mon destin. Sans cela, je préfère ne pas penser à ce qui aurait pu m’arriver. »

Un événement  exceptionnel à vivre, tout juste à 1 heure de TGV !

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TOUTE NOUVELLE RÉALISATION DEMEURES DU NORD DANS LE PEVELE …

Ici, les formes géométriques alternent avec les lignes traditionnelles de nos campagnes… Heureux mariage, autant en terme d’architecture que de matières et de couleurs !

Au fond d’un chemin du Pévèle, on a su y assurer une grande intimité à ses occupants tout en laissant pénétrer généreusement la lumière naturelle.
Elle suggère, par son ambiance et ses couleurs acidulées, « une maison de vacances » !

pevele vue de cotéJe sais que cette Demeures du Nord y assurera une démarche durable dans le temps. Pas d’effet de mode : tout juste l’envie de créer une maison généreuse et qui ne soit pas malgré tout ostentatoire.
La succession de volumes échelonnés apprivoise les vues vers un jardin tout juste planté ou vers la piscine qui augmente encore cette sensation de détente !

??????????PEVELE 00pevele6Pour réussir un beau projet, il faut pour nous des acquéreurs qui possèdent une bonne sensibilité architecturale et qui acceptent de nous laisser une certaine liberté de création, particulièrement dans la mise en avant de notre « style Demeures du Nord » !

Ici notre entente fut parfaite !
Qu’ils en soient infiniment remerciés de la part de nous tous !

 

 

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LE RETOUR DES RIDEAUX DANS NOS MAISONS CONTEMPORAINES …

Il y a encore plusieurs années, on n’imaginait pas que l’on pourrait oser intégrer des rideaux dans une ambiance contemporaine !
Seuls les stores, (qu’ils soient vénitiens, californiens ou roulants), s’étaient imposés au détriment des rideaux qui ne concernaient plus que les maisons anciennes ou certains appartements de style « haussmanniens ».
Et pourtant aujourd’hui, de nombreux clients se sont tournés à nouveau vers la fluidité de ces matières nobles… On y préserve la rigueur des lignes, en y ajoutant une certaine fluidité et une transparence particulièrement douce à la lumière !

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Document Guermonprez  Stores

Si vous optez vous aussi pour des rideaux et que vous ne concevez pas une fenêtre nue, il convient d’opter pour des coloris unis. En effet, ce qu’on recherche souvent avec l’esprit design, c’est l’impression d’espace, de fluidité, de légèreté aussi. Pour ce faire, les voilages sont de très bons alliés car ils laissent entrer la lumière sans pour autant occulter complètement l’extérieur. Pour éviter des volets, vous pouvez aussi opter pour des doubles rideaux imposants et assez longs.

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ambiance paneaux japonais 019En bref, que faut-il privilégier pour ajouter des rideaux dans son intérieur design ?
•Des couleurs unies
•Des matières fluides ou denses
•Des tringles en métal ou effet métal sans fioritures
•Des accessoires épurés, élégants et peu chargés

rideaux 7.jpg copyright DDN

 Ambiances Demeures du Nord

rideaux -Les rideaux et voilages sont des astuces déco qui valorisent votre espace et y ajoutent une touche décorative pleine d’élégance et de convivialité !

Family meeting real-estate agent to buy new home

C’EST LA RENTRÉE : FAISONS LE POINT SUR LES CRÉDITS IMMOBILIERS …

 

EXCEPTIONNEL !

A la faveur de l’été, les taux des prêts immobiliers enfoncent de nouveaux planchers. En moyenne, ils se sont établis à 2,70 % en juillet, contre 2,81 % en juin, selon le baromètre de l’Observatoire Crédit logement-CSA. Pour août, le courtier en crédit immobilier Cafpi annonce un taux moyen fixe sur vingt ans de 2,59 %, avec un plancher à 2,15 % pour les meilleurs dossiers.

N’est-il pas vraiment le moment de s’y intéresser et de reconsidérer son patrimoine familial?

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POUR LE GUIDE DU CREDIT :

Les mois se suivent et se ressemblent sur le front des taux d’intérêt des crédits immobiliers. Comprendre : une nouvelle baisse – la dixième consécutive – est observée sur un mois. Le mouvement varie entre -0.05 % et -0.10 %, selon les durées d’emprunt.
Celles de référence – 15 ans et 20 ans – s’établissent respectivement à 2.70 % et 2.95 % en moyenne. Un nouveau record.
Nous constatons également une baisse de 0.10 % sur 25 ans, une durée généralement souscrite par les primo-accédants. Preuve donc que les banques essaient de nouveau d’attirer cette catégorie d’acheteur.

POUR LE GROUPE ACE :

Baisse des taux : c’est le moment d’en profiter ! On ne vous le dira jamais assez : les taux d’emprunt sont au plus bas. Alors qu’ils pouvaient facilement dépasser les 5% en 2008, les taux ont aujourd’hui dégringolé sous la barre des 3% pour un prêt jusqu’à 20 ans.
La situation est donc idéale pour acquérir un bien immobilier. Mais il ne faut pas tarder : arrivés à un tel niveau, les taux ne pourront que remonter, à plus ou moins long terme.

POUR EMPRUNTIS :

Après 10 mois, la baisse des taux d’intérêt s’essouffle un peu. La question est donc la suivante : ce ralentissement est-il dû à la saisonnalité, ou bien annonce-t-il le début d’une stabilisation ?

« Il faudra attendre les prochaines semaines pour connaître la réponse, mais les taux ont vraisemblablement atteint leur niveau plancher », répond Thierry Bernard, président d’Empruntis.

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Bonnes vacances, nuage de mots

BONNES VACANCES !…

Avec toute l’équipe Demeures du Nord, j’ai le plaisir de vous souhaiter de bonnes vacances !

Que vous y trouviez surtout l’occasion de vous reposer, et surtout de profiter de vos proches.

Je vous retrouverai sur le présent blog à partir du 25aout.

D’ici là, profitez bien !

bonnes vacances CPDV

 

 

 

 

 

 

 

Christian Paindavoine

 

Skizzen Händedruck Übergabe

POURQUOI DEMEURES DU NORD TRAVAILLE EN CONTRAT DE CONSTRUCTION ?..

Soyons clairs : C’est pour vous apporter toute la sérénité que vous êtes en droit d’attendre, qu’au contraire des contrats de maîtrise d’œuvre, nous avons opté pour ce contrat depuis déjà 23 ans !

Hors du contrat de construction, il n’y a aucune, (je dis bien aucune,) garantie financière sécurisant l’aboutissement des travaux au prix et au délai convenu.

Le législateur a d’ailleurs réglementé la construction de maisons individuelles afin de protéger définitivement le Maître de l’ouvrage, (vous),  contre les abus et les irrégularités susceptibles de transformer son rêve en cauchemar.

CCMI DDN

1. Parce que seul un contrat de construction de maisons individuelles (CCMI), vous propose un coût global pour votre maison en prix ferme et définitif !

2. Parce que seul un contrat de construction de maisons individuelles (CCMI), vous propose l’engagement sur un délai de construction, en prévoyant des indemnités par jours de retard.

3. Parce que seul un contrat de construction de maisons individuelles (CCMI), vous propose une seule garantie décennale pour l’ensemble de notre prestation.

4. Parce que seul un contrat de construction de maisons individuelles (CCMI), vous offre une garantie bancaire de livraison au prix et délai convenu !

5. Parce que seul un contrat de construction de maisons individuelles (CCMI), vous propose une garantie de bon fonctionnement.

6. Parce que seul un contrat de construction de maisons individuelles (CCMI), vous assure d’avoir affaire à Demeures du Nord comme interlocuteur unique que ce soit pour l’élaboration des plans d’avant-projet puis d’exécution, du déroulement du chantier, les paiements et l’après chantier !

7. Parce que seul un contrat de construction de maisons individuelles (CCMI), vous assure que Demeures du Nord vous assurera une grille d’appels de fonds réglementée par la loi 90-1129 du 19 décembre 1990 !

8. Parce que seul un contrat de construction de maisons individuelles (CCMI), vous assure un service après-vente centralisé par Demeures du Nord.

C’EST DONC EVIDENT : Hors du contrat de construction, il n’y a aucune sécurité absolue quand aux engagements contractuels que vous pouvez et devez exiger par rapport à l’importance de votre projet !

 

C’étaient déjà le même débat, les mêmes certitudes lors de mes billets sur ce blog du 7 octobre 2009,  du 13 octobre 2010 et du 7 avril 2011

En les relisant, je me trouve quelque peu insistant et … virulent !  Mais que voulez-vous :  Il y a des clous qu’il faut absolument enfoncer !

concezzione ecologica

UNE PÉPITE CRÉÉE PAR DEMEURES DU NORD …

Conçue et construite comme une enclave de blanc et gris, au milieu de maisons « 1930 », sensation de calme, où l’espace respire l’intemporalité …

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PROJET CONSTRUIT ET CONÇU PAR DEMEURES DU NORD

Comme le citait LE CORBUSIER à propos de l’architecture:

« (…)  Dresser face à la nature du Bon Dieu, sous le ciel et face au soleil, une œuvre architecturale magistrale, faite de rigueur, de grandeur, de noblesse, de sourire et d’élégance. « 

 

Hintergrund Farbroller - Neuanstrich gelb

JAUNE DÉCORATION : POUR DYNAMISER CERTAINS ESPACES …

C’est une couleur qu’il faut savoir poser avec parcimonie, tant elle est tonique !

chambre jaune et blanc

Mais quelle fraîcheur lorsque le jaune s’est invité avec subtilité dans nos intérieurs !

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intérieur fraicheur

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D’après Katia Fache du magazine Maris Claire Maison, pour l’Automne-Hiver 2014-2015, le jaune revient en force. À la fois tonique et reposant, ce jaune réinterprète la tendance du jaune moutarde, rendant la teinte plus fraîche.

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Ainsi, elle met à l’honneur le blanc pour le considérer comme une véritable couleur!

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