QUESTIONS / RÉPONSES : DAVID STIENS DIRECTEUR ARTISTIQUE POUR DEMEURES DU NORD…

FullSizeRender2« Nous avons pris le parti de remettre l’élégance au centre de la philosophie d’entreprise de DDN…»

 

David Stiens, 39 ans, Directeur Artistique. Au travers de son agence Laboratoire 31:  il s’occupe entre autres des campagnes de communication de Demeures du Nord et de la Fondation Demeures du Nord depuis 2003.


– Quelle est pour vous la véritable définition de votre métier ?
Sa véritable définition c’est la capacité à mettre une image sur une idée. Rendre concret ce qui est au départ souvent abstrait. Le client a une idée de ce qu’il veut faire, mais la représentation visuelle est floue ; à moi de lui donner forme et de lui créer un « visage ».

– Dans quels domaines intervenez-vous le plus souvent ?
La création de logotypes, l’édition de magazines ou de documents institutionnels pour les entreprises, mais aussi la direction artistique photo; déterminer le type de photo à faire, le casting, le repérage, etc… Et souvent également la direction artistique web. Donner les pistes graphiques pour élaborer l’esthétisme du site.

-Comment avez-vous été sollicité par Demeures du Nord pour prendre en charge leur image et leur communication ?
Par relation. Nous étions en 2003 et j’avais fait un logo pour un ami de Christian Paindavoine. Il avait besoin d’un graphiste pour travailler sur son projet de Fondation d’art, il m’a appelé à 14h, je l’ai vu à 18h… Nous nous sommes plus quittés depuis.

– Difficile de parler d’une société de maisons individuelles sans tomber dans les clichés habituels ?
Normalement oui. On serait bien évidemment tenté de tomber dans les clichés mais comme Demeures du Nord avait une vision différente de leur métier, la communication a été différente et basée sur l’humain, la famille. Paradoxalement ça été plus simple pour moi de travailler sur une idée novatrice, voire révolutionnaire, que sur l’éternelle communication de constructeur. Ça me correspondait mieux…

-Fin 2014, quel est votre sentiment sur l’évolution de la maison individuelle chez Demeures du Nord,… et chez les autres ?
Pour DDN, mon sentiment est toujours le même qu’au début de notre collaboration. Je sais que DDN se fait un point d’honneur à travailler sur chaque nouveau projet de la même façon qu’il y a 10 ans. Chaque projet est unique, traité avec la plus grande implication, aussi bien en architecture qu’en intégration dans le paysage. Leur réflexion sur la lumière est toute aussi intéressante pour eux !
Quant aux autres…… Je ne connais pas le fonctionnement interne de chaque entreprise, mais j’ai toujours et encore l’impression que leurs évolutions tentent de ressembler à DDN… Je sais que DDN a une conception qui leur est propre de leur métier, et elle l’applique tous les jours avec pugnacité,
et j’ai vraiment la sensation que les concurrents n’ont pas de réelle philosophie d’entreprise et qu’ils se contentent de faire ce que DDN fait, ou a fait. De les copier !

– Plutôt maisons contemporaines ou villas géométriques ?
Ma sensibilité est plus proche des géométriques que des contemporaines. Cependant je trouve que les cubiques commencent à manquer de personnalité. Il y en a tellement maintenant qu’elles finissent par toutes se ressembler. Certains font croire encore naïvement aux gens qu’on va leur construire des « maisons hollywoodiennes » par le seul miracle de leur proposer une petite maison cubique.
Et le résultat est le plus souvent affligeant… !
Alors depuis peu je trouve que les maisons dites contemporaines deviennent plus uniques que les géométriques. Peut être qu’une symbiose des deux pourrait me plaire.

bande de pub verticale– Avez-vous rencontré des difficultés pour faire accepter des campagnes aussi décalées que celles de Demeures du Nord auprès de son dirigeant ?
Aucune. J’avoue même qu’il a été parfois force de propositions lui-même. Il n’est pas rare que Christian Paindavoine m’appelle en me disant qu’il a vu quelque chose et qu’il aimerait le même genre pour DDN. Et parfois je me laisse aller à proposer des choses un peu trop osées mais un compromis unanime est souvent très vite trouvé. Nous n’avons pas eu beaucoup de divergences de point de vue sur la communication des Demeures du Nord.

– Pensez-vous avoir une totale liberté de créer au sein de Demeures du Nord ?
Oui avec certitude. Bien sûr que parfois nous n’avons pas la même vision « graphique », mais sur la volonté et le style, aucun soucis.
Christian Paindavoine est toujours à l’écoute. J’avoue que parfois je me laisse aller et que ça va trop loin. J’en oublierais parfois que notre communication est déjà en avance et unique pour ce genre de société.

– Quel est le principal message que vous essayez de faire passer dans ces différentes campagnes ?
Le message est simple, vous êtes unique et votre maison doit l’être aussi. La maison n’est pas qu’un aboutissement, elle est le cocon de votre famille et votre famille est la finalité et quoi de mieux que le meilleur pour votre famille?…

-Le terme ELEGANCE revient souvent dans la communication Demeures du Nord …

C’est le terme qui résume le mieux aujourd’hui la signature de Demeures du Nord. C’est le juste équilibre entre qualité et sobriété. Aujourd’hui où tout est esthétisme et apparence, l’élégance est parfois galvaudée, oubliée. Nous avons pris le parti de remettre l’élégance au centre de la philosophie d’entreprise de DDN.

– Audrey Hepburn dans les campagnes DDN : pour faire passer quel message ?
Que l’élégance est toujours d’avant-garde… Pour nous c’est le symbole même de l’élégance.
Bien évidemment quand on parle d’élégance, le monde de la mode nous vient immédiatement à l’esprit. Et pourquoi pas après tout?
Nous sommes plus proches d’une maison de haute couture que du constructeur de maison. DDN a toujours eu la volonté de faire ses propres photos de communication, de les traiter comme une campagne de communication pour une marque de vêtements ou de bijoux. Quel meilleur symbole qu’Audrey Hepburn pour incarner cette faculté de beauté, de simplicité, de grâce et surtout d’intemporalité?

-La communication par le net est-elle en train de supplanter la communication par la presse ?
A l’heure d’aujourd’hui, j’en ai peur mais l’édition reviendra comme le vinyl est en train de revenir, encore plus fort, encore plus beau.
Le papier existe depuis la nuit des temps, le net a révolutionné la façon de consommer mais n’a pas remplacé le bon vieux papier. Je pense que tous deux sont complémentaires en fait. Chacun trouvera sa place d’ici peu pour cohabiter et non pas se concurrencer comme on le penserait.
Mais il est indéniable que la communication aujourd’hui doit se faire sur les deux tableaux.

– Si de nombreux concurrents tentent de copier les maisons Demeures du Nord, y trouvez-vous aussi une certaine forme de plagiat vis-à-vis de la com DDN ?
Ca dépend des jours, des humeurs, et des copies….
Si on positive la pensée, on dira que nous sommes l’Inspiration et c’est flatteur. Toujours valorisant d’être une référence.
Cependant j’ai noté que certains concurrents ne s’embêtent même plus à s’inspirer fortement de notre communication mais ils l’a copient carrément. Allant même jusqu’à reprendre certains termes à l’identique. Ce n’est pas très flatteur en fait… pour eux.
Personnellement j’ai bien évidemment réalisé des choses par inspiration envers quelque chose que j’avais vu, mais quelle satisfaction peut-on tirer de reprendre quelque chose qui existe et de le retranscrire quasiment à l’identique??
J’aime à penser que les gens qui voient leur communication sur des panneaux publicitaires en 4 mètres sur 3, finissent par se rendre compte du plagiat !

IMG_2379IMG_2380– Vous vous occupez aussi de toute la communication des expos organisées par La Fondation Demeures du Nord. Vous avez d’ailleurs créé 4 luxueux catalogues dont Vasarely, Paul Jenkins et La Figuration Narrative : plaisir ou dur labeur ?
Les deux ! L’exigence demandée pour ce type de réalisation est élevée. Vous devez retranscrir au plus proche les créations d’un artiste. Vous devez lui rendre hommage, vous devez le respecter. Vous vous devez d’être à 100%. Mais quel privilège de pouvoir travailler avec la matière première des artistes comme Vasarely ou Jenkins ! Personnellement ce sont parmi les travaux dont je suis le plus fier.

– Le catalogue que vous estimez le mieux avoir réussi ?
En manquant totalement d’objectivité, Paul Jenkins. Parce que l’aventure humaine s’est greffée à mon adoration pour l’Œuvre et l’artiste. J’ai eu l’immense privilège de le rencontrer dans son atelier d’Union Square à New York. Il m’a reçu comme si j’étais un ami, avec une simplicité qui m’a ému et bouleversé. Pendant ces quelques mois où nous avons travaillé ensemble sur l’expo de Lille, je l’ai considéré comme mon grand-père. Il m’a appris une chose essentielle. Je lui en serai éternellement reconnaissant.

– Quelle campagne rêvez-vous de réaliser?
Forcément un grand nom de la haute couture reste un fantasme, un rêve, une chimère….
Mais une communication de campagne présidentielle m’aurait plu également.

– Quelle campagne que vous n’avez pas réalisée, vous rend jaloux ?
En toute honnêteté il y en a plein mais en même temps je ne me souviens pas d’une campagne en particulier. C’est que je ne dois pas être si jaloux que ça….

ET SI LE NOIR ETAIT DEJA DEVENU LA COULEUR DE DEMAIN …

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Longtemps, en Occident, le noir a été considéré comme une couleur à part entière, et même comme un pôle fort de tous les systèmes de la couleur.

Le blanc n’a-t-il pas été le résultat de son accouplement avec le noir qui le rend si pur ?

Le rouge (aussi) et le noir « ne s’épousent-ils pas » comme le suggérait Brel ?

Comme il est parfois difficile de parler d’une couleur isolément pour le noir, cette histoire culturelle du noir est aussi, partiellement, celle du blanc, de l’anthracite, du rouge, et même des couleurs primaires comme l’a aussi bien associé Mondrian.

Cet isolement du noir peut paraître odeur de deuil, de tristesse. Et pourtant : Soulages le fait vivre avec bonheur en monochromes grâce à la lumière qui les habitent instantanément. Soulages les appelle l’Outrenoir pour préciser ainsi combien ce mystérieux noir est devenu couleur !

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BILAN DU WEEK-END AU SALON IMMOTISSIMO POUR DDN …

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LA TENDANCE :

On ne peut pas dire que ce fut « la foule des grands jours », tout au moins nous sommes encore loin de l’affluence que nous avons connue durant les années post-2010…

Sans doute aussi que le temps si étonnamment beau a freiné certains visiteurs ! Pourtant nous devons admettre avec plaisir que contrairement aux 2 ou 3 éditions précédentes liées à la crise économique, les clients qui se sont présentés chez nous, ont fait preuve de leur indéniable intérêt face à d’éventuels projets d’acquisition.

Une satisfaction donc, qui laisse penser que la reprise tant attendue commence à « en dessiner les contours ».

(D’un naturel optimiste, j’ai toujours pensé que les cycles ne peuvent s’éviter et sont faits pour être inversés puisque ce sont justement des cycles amenés à générer des courbes hautes et basses : ainsi va l’économie !)

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DES TAUX DE MARCHE ATTRACTIFS :

Il est clair que les taux de crédit immobiliers ne peuvent qu’inciter le public à acquérir un bien… Un grand nombre d’entre eux se sont d’ailleurs interrogés sur le Salon sur la durée durant laquelle pourrait être maintenu de tels taux ! (Il faut savoir qu’actuellement, nous pouvons obtenir des taux tournant aux alentours de 3% ce qui constitue un record depuis la fin de la 2ème guerre mondiale.)

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L’IMAGE DE DEMEURES DU NORD TOUJOURS PLEBISCITEE :

Les nombreux prospects qui nous ont rendu visite, nous ont fait part de leur intérêt pour l’image que nous véhiculons. De nombreux adjectifs émis auprès de mes collaborateurs présents sur place pour traduire une image de sérieux, de créativité, de modernité et de haut de gamme. Et tant mieux ! Cela nous rend fier et nous rassure dans notre volonté de conserver la même philosophie d’entreprise…

Cette même rigueur que nous avons consacrée pour la Gamme Collection par Demeures du Nord a été unanimement saluée comme une gamme qui s’est refusé à se battre commercialement contre des « bas de gamme » proposées par nombre de constructeurs.

Tout cela, et en particulier les différents avis émis, m’incitent à continuer à rester vigilant dans notre quête de qualité et d’élégance : C’est notre seul savoir-faire !

Nous ne devons pas tenter de devenir des généralistes de la maison individuelle. Cela ne marche pas !

Cela ne fait-il pas des dizaines d’années que des constructeurs automobiles comme Peugeot ou Renault ont tenté de prolonger leur savoir-faire en sortant des véhicules haut de gamme ? Cela a toujours été un échec. Logique imparable !

C’est un problème d’identité d’entreprise, des ressources humaines éduquées pour travailler sur telle ou telle gamme. Uniquement.

N’ayons pas la prétention de savoir tout faire : c’est un métier que de construire du moyen-bas de gamme, c’en est un tout autre que de construire du haut de gamme ! Evidence !

QUESTIONS / REPONSES : FRANCK BAZIN OU LA PASSION DU FEU …

Entretien très convivial avec Franck Bazin, PDG de Art du Feu, célèbre enseigne de cheminées, poêles et inserts à Lille.

DEMEURES DU NORD : J’ai toujours connu votre enseigne située boulevard de la Liberté à Lille, mais je ne peux m’empêcher de trouver son image rajeunie depuis quelques temps… Je ne me trompe pas ? Il s’est réellement passé une métamorphose au sein de votre société ?

Franck Bazin : Effectivement le magasin est implanté depuis plus de 25 ans boulevard de la Liberté. Tout en conservant le savoir-faire artisanal, nous avons apporté il y a 5 ans une touche de modernité sur un marché de la cheminée et du poêle qui a fortement évolué.

DDN : Si vous aviez à citer 4 adjectifs qui caractérisent ART DU FEU et se distinguent de vos concurrents, ce seraient lesquels ?

Franck Bazin : Créatif, professionnel, accueillant, dynamique.

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DDN : Parlez-nous des tendances actuelles : Foyer ouvert ? Inserts ? Cheminées au gaz ?

Franck Bazin : Avec la nouvelle réglementation sur les énergies renouvelables, l’accent a été mis sur les rendements des appareils de chauffe. La demande de foyers ouverts est très rare, remplacée par les inserts et les foyers à vitres escamotables permettant une utilisation mixte, ouvert ou fermé. Quant aux cheminées gaz c’est une demande essentiellement urbaine ou sur-urbaine , s’intégrant parfaitement dans des projets à l’architecture très design.

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DDN : Votre marché semble en pleine évolution…

Franck Bazin : Notre marché suit l’évolution des modes de vie. La cheminée a toujours été au cœur de la maison. Elle concilie aujourd’hui plusieurs fonctions de plaisir, de chauffage et d’esthétique. La prise de conscience écologique, les énergies renouvelables, poussent les fabricants à concevoir des appareils de chauffe toujours plus performants et économes. Désormais les foyers peuvent se connecter sur le réseau de chauffage, permettant la production d’énergie en appoint ou même en source unique.

DDN : Fini « la vieille cheminée rustique d’antan » ?

Franck Bazin : Effectivement « la vieille cheminée rustique » appartient au passé. Aujourd’hui il n’y a plus un style prédominant, chacun peut trouver une réponse à ses besoins et à son style.

DDN : Vous trouvez-vous en accord avec l’image des maisons DEMEURES DU NORD ?

Franck Bazin : Nous partageons les mêmes valeurs. Nous sommes aussi une entreprise familiale implantée localement. Tout comme Demeures du Nord, nous avons fait un choix de nous positionner sur le haut de gamme et nos projets ont la même philosophie : s’adapter au lieu, avec une ligne architecturale unique et reconnaissable.

DDN : Que recherchent le plus nos clients : Une cheminée décorative ? Un mode de chauffage ? Ou le simple plaisir d’un feu qui crépite ?

Franck Bazin : Dans la demande des clients ces trois éléments sont bien souvent indissociables. Cependant Art du Feu a conscience du caractère unique de chaque projet et se fait un devoir de pouvoir satisfaire toutes les demandes de ses clients.

agora850LE SITE > Art du feu

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Franck Bazin, PDG de Art du Feu

 

NOUVELLE INTERFACE POUR LE BLOG DEMEURES DU NORD…

C’est le 25 novembre 2008 qu’est apparu le premier article sur le Blog Demeures du Nord, intitulé logiquement EDITORIAL.

Un peu plus de  5 années plus tard,  ce sont près de 350 articles qui y sont parus semaines après semaines…

J’ai pu y aborder des sujets très différents les uns des autres, espérant à chaque fois avoir pu déclencher pour vous des sources d’informations intéressantes, des réflexions pertinentes, et surtout « vous avoir donné à voir » de belles choses !

Je crois qu’après avoir relooké complétement notre site Demeures du Nord, il était important d’en faire de même pour notre blog…

J’en remercie Amaury Martin (Karbone 14) et David Stiens (Laboratoire 31) d’avoir su créer avec leur éternel dynamisme et leurs qualités d’imagination, un nouveau blog qui soit à l’image de Demeures du Nord. Mélange subtil de modernité et d’élégance…

J’espère continuer modestement à faire vivre ce blog en le rendant passionnant, ludique et éducatif !

Et surtout : que celui-ci  vous fasse souvent rêver !

OSERIEZ-VOUS CET IMMENSE POISSON CHEZ VOUS ?

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IZOA, étonnant site qui propose depuis peu une sélection assez singulière de stickers et de papiers peints !
A la différence d’autre sites, ces amoureux de déco s’expriment et sélectionnent des visuels tous plus surprenants les uns que les autres…

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Ces créations, Izoa les déclinent en trois produits : tableaux, papiers peints et stickers pour porte.
Si certains sujets semblent difficiles à imaginer dans un intérieur, d’autres proposent une ambiance indéniablement sympa pour un séjour, une chambre, et même une cuisine… A condition bien sûr de ne pas en abuser !

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Ils le déclarent eux-mêmes : « Izoa déclare la guerre aux murs blancs et remet au goût du jour le papier peint qui a été trop souvent délaissé pendant ces dernières années. Fini le papier peint ringard de chez mamie, faites place au papier peint design. L’inventivité des créatifs de la marque, n’a pas de limites ! »

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DEMEURES DU NORD RENOUVELLE SON PARTENARIAT AVEC PLAN FRANCE …

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C’est avec fierté que Demeures du Nord vient de renouveler son engagement vis à vis de PLAN France en offrant pour la 2ème année une contribution financière  générale aux programmes de cette ONG de solidarité internationale.

PLAN France intervient dans 50 pays en développement pour donner aux enfants et aux jeunes les plus marginalisés, les moyens de construire leur avenir.

Il faut savoir, pour bien se rendre compte de l’importance de cette mission, que PLAN conduit actuellement 5 273 projets de développement bénéficiant à 78 millions d’enfants grâce aux dons de particuliers, parrainage d’enfants, mécénat d’entreprise et subventions publiques !

Je me suis fait un devoir de pouvoir faire bénéficier une partie de nos profits à une telle organisation caritative  et ainsi de l’aider à faire vivre économiquement des combats aussi nobles qu’évidents !

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Aider même à sauver certains enfants ou peut-être simplement améliorer leurs quotidiens…

Il y a plus de quarante ans, les nations du monde affirmaient, dans la Déclaration universelle des droits de l’homme, que « toute personne  a le droit à l’éducation ».  Aujourd’hui pourtant, malgré les efforts considérables déployés par les pays du monde entier pour garantir ce droit de tous à l’éducation, la réalité reste celle-ci : plus de l00 millions d’enfants, dont au moins 60 millions de filles, n’ont pas accès à l’enseignement primaire ! (source : Déclaration mondiale sur l’Éducation pour tous- UNESCO)

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Vous le dire, vous en parler souvent, dans ce blog, dans les réseaux sociaux et au travers de la presse est aussi un devoir pour moi, pour mon entreprise.  Une nécessité  de crier haut et fort combien la pauvreté dans le monde ne pourra être vaincue que par l’éducation de chaque enfant ! Cette éducation grâce à laquelle ils construiront ensuite un avenir bien meilleur…

www.planfrance.org

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